文｜《中國(guó)企業(yè)家》記者 馬吉英

見(jiàn)習(xí)記者 陳浩

(資料圖)

編輯｜馬吉英 見(jiàn)習(xí)編輯｜張昊

佇立在西安高新區(qū)電子谷的一棟20層高樓，看起來(lái)“平平無(wú)奇”，卻被稱(chēng)為西安“小橫店”。

走進(jìn)大樓，你大概率會(huì)看見(jiàn)這樣的景象：二樓的“豪宅”里，保姆剛暴露了真實(shí)身份，原來(lái)是富家千金；四樓的“總裁辦公室”內(nèi)，正在拍攝激烈的“商戰(zhàn)”戲碼；五樓的“病房”里，一個(gè)垂危的病人即將穿越到500年前……

這就是“孚希AI影視中心”的日常，自今年3月投入運(yùn)營(yíng)，月平均接待200個(gè)劇組，已成為西安最大的短劇拍攝基地之一。這座原本的寫(xiě)字樓，改造之后，1~10樓分布著醫(yī)院、學(xué)校、辦公、酒吧等棚景，其他樓層還設(shè)有版權(quán)交易、影視教培、動(dòng)畫(huà)后期等延伸服務(wù)。

相似的情景也發(fā)生在鄭州。

最近，占地2萬(wàn)平方米、投資8000萬(wàn)元的“星河古裝短劇拍攝基地”正式對(duì)外開(kāi)放，每天能接待3～5個(gè)劇組?；刎?fù)責(zé)人朱利介紹，專(zhuān)門(mén)搭建了30多個(gè)唐宋古裝場(chǎng)景，能滿(mǎn)足80%左右的古裝拍攝需求，“此前鄭州的古裝短劇劇組，大多需要到橫店去取景?！?/p>

而在鄭州投入最多、規(guī)模最大的短劇基地為聚美空港，該公司創(chuàng)始人為名噪一時(shí)的聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐。“很多北京的制作方都愿意到鄭州來(lái)拍?！彼诓稍L(fǎng)中表示。這里每天都有十幾個(gè)劇組同時(shí)開(kāi)機(jī)，像流水線(xiàn)一樣生產(chǎn)著“霸總”和“甜寵”。

過(guò)去一年短劇的爆發(fā)，在國(guó)內(nèi)引發(fā)了一場(chǎng)影視資源的大遷移：西安和鄭州兩座城市憑借極致性?xún)r(jià)比，與號(hào)稱(chēng)“東方好萊塢”的橫店坐到了同一張桌上。

兩地的影視基地收費(fèi)遠(yuǎn)低于橫店動(dòng)輒上萬(wàn)元的標(biāo)準(zhǔn)——僅300元/小時(shí)或3000元/天。價(jià)格低廉的人力也是殺手锏，短劇編劇任小涵在西安文理學(xué)院任教，他告訴《中國(guó)企業(yè)家》，當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)生、務(wù)工人員相較于橫店群演，能節(jié)省不少成本。

“在橫店，一個(gè)有一兩句臺(tái)詞的群演，一天要200元。但在西安，我只需要去大學(xué)城發(fā)個(gè)通告。”一位西安的制片人給記者算了一筆賬，“在咖啡館坐一下午，當(dāng)‘背景板’，給學(xué)生100元，包一頓盒飯。他們覺(jué)得是新奇體驗(yàn)，我們省了一大筆開(kāi)支?！?/p>

橫店在前兩年接住了短劇爆發(fā)的潑天流量，被媒體戲稱(chēng)為“豎店”。山海星辰創(chuàng)始人周培金在接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪(fǎng)時(shí)提到，2023年初，他剛準(zhǔn)備從網(wǎng)文賽道轉(zhuǎn)向短劇時(shí)，第一件事就是拉著員工跑到橫店跟劇組。

短劇劇組先是迅速占領(lǐng)了長(zhǎng)劇無(wú)法填滿(mǎn)的影棚，又瓜分了橫店13萬(wàn)在冊(cè)演員。一年時(shí)間內(nèi)，在當(dāng)?shù)鼐频?、影視城、攝影棚，每日有近100個(gè)短劇劇組同時(shí)開(kāi)機(jī)。

但以小博大的暴富神話(huà)，還是沒(méi)擋住新玩家涌入，行業(yè)迅速走向內(nèi)卷。到了2024年，成本全方位抬升，制作費(fèi)從五六萬(wàn)元一部，飛漲至數(shù)十萬(wàn)元甚至數(shù)百萬(wàn)元一部?！拔⒍虅?nèi)卷，倒逼演員演技提升，拍攝團(tuán)隊(duì)精細(xì)，后期剪輯優(yōu)秀。”東陽(yáng)清影傳媒創(chuàng)始人黃裳告訴《中國(guó)企業(yè)家》。

這種背景下，西安、鄭州迅速崛起。交通便捷、人口密集、實(shí)地取景資源豐富，一場(chǎng)由“成本控制”驅(qū)動(dòng)的短劇“三國(guó)殺”，至今未分勝負(fù)。

這場(chǎng)短劇風(fēng)暴，迅速重構(gòu)了橫店的“工業(yè)體系”。

“以前拍一部微短劇，只要兩三天，許多劇組甚至就拿單反相機(jī)拍攝。”東陽(yáng)德玉影視文化有限公司負(fù)責(zé)人屠光浩介紹。而到了2024年，成本全方位抬升，短劇制作從五六萬(wàn)元一部，飛漲至數(shù)十萬(wàn)元甚至數(shù)百萬(wàn)元一部。

短劇劇組迅速被拉升至四五十人規(guī)模，而一年前，一般就十余人。用從業(yè)者的話(huà)說(shuō)，“三四輛面包車(chē)搞定一切?！迸c此同時(shí)，薪資也有了明顯增長(zhǎng)。除了演員片酬之外，場(chǎng)務(wù)、燈光等基礎(chǔ)崗位的日均工資較2023年都增加了至少百元。

影視行業(yè)一向如此，某一環(huán)節(jié)的成本上去了，其他環(huán)節(jié)都會(huì)跟上。比如有了好演員，就要有好的服化道。有了好的攝影器材，就要匹配相應(yīng)的燈光和置景?，F(xiàn)在短劇劇組標(biāo)配發(fā)電車(chē)，如果出外景，還得帶上移動(dòng)廁所。

成本提高，“影感”才能跟著提高?！八^‘影感’，換一種更粗暴的說(shuō)法，就是現(xiàn)在的短劇看上去沒(méi)那么low了?！蓖拦夂普J(rèn)為這是短劇在近一兩年中的最大變化。

橫店作為老牌影視基地，迅速“自適應(yīng)”了這種變化。

首先是場(chǎng)景。橫店依托古裝置景起家，但短劇愛(ài)拍辦公室、別墅、歐式客廳等現(xiàn)代景。橫店官方迅速下場(chǎng)，將部分面臨轉(zhuǎn)型壓力的老園區(qū)，直接改造成了專(zhuān)門(mén)的微短劇拍攝基地。一些影視拍攝基地也拿出部分區(qū)域，改造成適應(yīng)微短劇置景特點(diǎn)的拍攝場(chǎng)景。

新搭的片場(chǎng)數(shù)量更為驚人。除了前述的“青芒果片場(chǎng)”，數(shù)個(gè)短劇拍攝基地拔地而起。在一棟別墅里，一樓客廳在拍“豪門(mén)晚宴”，二樓臥室在拍“夫妻夜談”，地下酒窖則在拍“黑幫綁架”，這是橫店的常態(tài)。

其次是“人”。橫店演員公會(huì)的大廳再次人滿(mǎn)為患，每天都有近百名新演員接受崗前培訓(xùn)，領(lǐng)取演員證。這些人中多是沖著短劇入行的，他們被告知的演技核心是：情緒快、爆發(fā)力強(qiáng)。

“導(dǎo)演不跟你磨戲。他只要求你在30秒內(nèi)，完成‘被羞辱－震驚－憤怒－逆襲－打臉’的全套情緒?！倍虅⊙輪T劉奕彤告訴《中國(guó)企業(yè)家》。勤奮的她，日薪在短短一年內(nèi)從300元漲到了1500元。而那些爆款短劇的主角，身價(jià)更是水漲船高，頂流短劇演員的日薪已開(kāi)到了3萬(wàn)元以上。

“這里有完善的影視產(chǎn)業(yè)鏈和配套服務(wù)。”屠光浩說(shuō)，“服化道、群眾演員招募等環(huán)節(jié)，都可以就地對(duì)接，響應(yīng)很快?！?/p>

橫店迅速進(jìn)化成了一座24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)的“流水線(xiàn)”，流程被壓縮到極致：7天拍完、10天剪完、15天上架。拍攝計(jì)劃按照?qǐng)龅貒?yán)格劃分，每個(gè)場(chǎng)地以小時(shí)計(jì)算使用時(shí)間。而一個(gè)拍攝場(chǎng)地，往往前一個(gè)劇組剛走，后一個(gè)就會(huì)立馬入駐。

演員也如此。“每天清早，演員五六點(diǎn)起床，忙完妝造，九點(diǎn)開(kāi)拍，晚上十二點(diǎn)收工?！秉S裳說(shuō)。

但這場(chǎng)狂歡，很快就因?yàn)楦咂蟮某杀咀采狭颂旎ò濉?024年上半年，現(xiàn)代微短劇的起拍成本已升至約60萬(wàn)元，古裝劇由于更高的服化道費(fèi)用，成本起點(diǎn)是80萬(wàn)元。并且隨著頭部演員的出圈，支出在持續(xù)上漲。

橫店的優(yōu)勢(shì)反而成了劣勢(shì)，這是不少?gòu)臉I(yè)者提到的一點(diǎn)，他們也開(kāi)始了一場(chǎng)尋找性?xún)r(jià)比的“大遷徙”。